Il targeting consapevole

Un aspetto da considerare preliminarmente concerne i rischi, significativi, che i meccanismi di targeting possono comportare e che devono essere valutati ex ante dal soggetto che intende realizzare tale attività. Il targeting potrebbe limitare l’opinione di un utente, le decisioni politiche, influenzarne l’acquisto di un prodotto e, quindi, le proprie scelte, facendo leva sul suo stato emotivo.

Inoltre, quando il fornitore di un social media combina dati personali provenienti da fonti terze a dati divulgati dagli utenti della piattaforma, può esservi un utilizzo ulteriore rispetto alla finalità iniziale e secondo una modalità che l’interessato non poteva conoscere e prevedere, compromettendo la capacità di esercitare un controllo sui propri dati personali, ostacolando altresì l’esercizio dei diritti.

Non da ultimo, la possibilità di discriminazione ed esclusione, per esempio l’uso di criteri nel contesto di pubblicità relative a offerte di lavoro potrebbe ridurre la visibilità a persone appartenenti a determinati gruppi.